La EEAT, o Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad, se ha convertido en una de las piedras angulares del SEO local. La implementación de una estrategia EEAT sólida puede mejorar la presencia digital de una empresa y, en última instancia, aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.
EEAT es un conjunto de factores que Google utiliza para evaluar la calidad y relevancia de un contenido online. Los sistemas automatizados de Google buscan elementos EEAT en el contenido en Internet, lo que significa que para lograr una posición alta en los resultados de búsqueda, es necesario prestar atención a estos factores.
Para las empresas locales, EEAT se relaciona directamente con varios factores clave de SEO local, como la experiencia del cliente, la autoridad y las reseñas locales. A continuación, se explorarán algunas de las tácticas clave de SEO local que se relacionan directamente con EEAT y cómo incorporarlas en una estrategia EEAT para mejorar el SEO local.
Experiencia del cliente: publicación del perfil comercial de Google, empleados locales y fotos de clientes
La experiencia del cliente es un componente crucial de EEAT. Para mejorar la experiencia del cliente, las empresas locales deben publicar su perfil comercial en Google, incluyendo información detallada sobre la ubicación, el horario de atención, los productos y servicios ofrecidos, y las reseñas de clientes. Además, es importante incluir información sobre los empleados locales en el perfil comercial de Google y compartir fotos de clientes satisfechos. Todo esto ayuda a construir confianza y credibilidad con los clientes potenciales.
Autoridad: enlaces locales (citaciones)
La autoridad se refiere a la relevancia y confianza que una empresa tiene en su industria o nicho de mercado. Los enlaces locales son una forma efectiva de mejorar la autoridad de una empresa. Las empresas locales pueden obtener enlaces locales de varias maneras, como mediante la participación en eventos locales, colaborando con otras empresas locales, o uniéndose a organizaciones locales de la industria.
Fiabilidad: reseñas locales
La confiabilidad es una parte importante de EEAT y se refiere a la capacidad de una empresa para cumplir con las expectativas de los clientes. Las reseñas locales son una forma efectiva de mejorar la confiabilidad de una empresa. Las empresas locales deben fomentar las reseñas de los clientes y responder a las reseñas negativas de manera constructiva. Además, es importante incluir información precisa y actualizada sobre la empresa en línea, como la dirección, el número de teléfono y el horario de atención.
¿Cómo construir una estrategia EEAT para SEO local?
Para construir una estrategia EEAT sólida para SEO local, es importante adoptar un enfoque holístico que enfatice la calidad de la presencia digital de la organización. A continuación se presentan algunas tácticas clave que se pueden utilizar para construir una estrategia EEAT efectiva para SEO local:
Identificar y comprender a la audiencia local
Antes de desarrollar una estrategia EEAT para SEO local, es importante comprender a la audiencia local y sus necesidades y deseos. Esto permitirá a la empresa crear contenido relevante y de calidad que resuene con la audiencia local.
Publicar contenido relevante y de calidad
El contenido relevante y de calidad es esencial para construir una estrategia EEAT efectiva para SEO local. El contenido debe ser útil, informativo y estar diseñado para satisfacer las necesidades y deseos de la audiencia local. Las empresas pueden crear contenido que incluya información sobre los productos y servicios que ofrecen, noticias y eventos locales, historias de éxito de clientes locales y consejos prácticos para la comunidad local.
Fomentar y responder a las reseñas locales
Las reseñas locales son una forma efectiva de mejorar la confiabilidad de una empresa y su clasificación en los resultados de búsqueda de Google. Las empresas deben fomentar las reseñas de los clientes y responder a las reseñas negativas de manera constructiva y profesional. Al responder a las reseñas, las empresas pueden mostrar a los clientes que se preocupan por su experiencia y están comprometidos en brindar un servicio de calidad.
Optimizar el perfil comercial de Google
El perfil comercial de Google es una herramienta importante para las empresas locales. La información que se proporciona en el perfil comercial de Google es utilizada por Google para clasificar las empresas en los resultados de búsqueda de Google. Las empresas deben optimizar su perfil comercial de Google al completar toda la información requerida y asegurarse de que la información sea precisa y actualizada.
Obtener enlaces locales
Los enlaces locales son una forma efectiva de mejorar la autoridad de una empresa en su mercado local. Las empresas pueden obtener enlaces locales de varias maneras, como participando en eventos locales, colaborando con otras empresas locales y uniéndose a organizaciones locales de la industria.
EEAT es un factor clave en la clasificación de los resultados de búsqueda de Google para las empresas locales. La implementación de una estrategia EEAT sólida es esencial para mejorar la presencia digital de una empresa y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google. Las tácticas clave de SEO local que se relacionan directamente con EEAT incluyen la experiencia del cliente, la autoridad y las reseñas locales. Al adoptar un enfoque holístico que enfatice la calidad de la presencia digital de la organización, las empresas pueden construir una estrategia EEAT efectiva para SEO local.